Nueva marca para los "Premium" de HM

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Nueva marca para los "Premium" de HM

Mensaje por LMdelmar el Miér Feb 08, 2012 9:34 am

Por razones de gestión de marca parece ser que están pensando en crear una nueva marca llamada "GENESIS", se venderá en la misma concesionaria, pero cambia el logo y la gestión de publicidad y acciones de marketing.

Hyundai podría crear una submarca para los modelos premium
Dave Zuchowski, jefe de marca para EE.UU, admitió que analizan la posibilidad de contar con una división exclusiva para los modelos tope de gama
Aunque muchas veces se escuchó el mismo rumor y hay dudas al respecto, parece que en esta oportunidad los dichos son más cercanos a la realidad.

De acuerdo a las declaraciones de Dave Zuchowski, jefe de marca del fabricante surcoreano para Estados Unidos, la idea de crear una división especial dentro de Hyundai para potenciar la imagen de sus modelos más caros y refinados es algo que se está valorando, tal como informa Automotive News.

La decisión tiene como fundamento la siguiente pregunta: que un vehículo premium tenga el logotipo de Hyundai, ¿le ayuda a vender más o limita su potencial en el mercado?.

En estos momentos, tanto el Genesis sedán como el Coupé alcanzaron un número de ventas muy alentador en Estados Unidos, e incluso el Equus, en el que no se habían puesto grandes esperanzas, está funcionando mejor de lo esperado.

Con estos resultados, la idea básica de Hyundai en caso de aprobar el establecimiento de una submarca específica, pasaría por utilizar la denominación Genesis seguida por un código alfanumérico.

Estos modelos de tracción trasera se venderían en los mismos concesionarios que el resto de los autos del grupo, pero tendrían un logotipo distinto y un enfoque mercadotécnico diferenciado del resto de la gama.

Por ahora es toda la información que trascendió de un proyecto que toma cada vez más color


Fuente: http://autos.iprofesional.com/notas/130503-Hyundai-podria-crear-una-submarca-para-los-modelos-premium-

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Re: Nueva marca para los "Premium" de HM

Mensaje por AlanMason el Miér Feb 08, 2012 10:24 am

Si les va bien en ventas quizas les convenga más una marca nueva para los gama media/baja.

Aunque prefiero todos Hyundai y listo.

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Re: Nueva marca para los "Premium" de HM

Mensaje por Abejo el Miér Feb 08, 2012 5:24 pm

Muevo a Noticias Hyundai

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Re: Nueva marca para los "Premium" de HM

Mensaje por Abejo el Miér Feb 08, 2012 5:25 pm

O sea que Hyundai pasaria a ser la segunda marca de Genesis, con lo que eso implica una desvalorización en el mercado :S

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Re: Nueva marca para los "Premium" de HM

Mensaje por LMdelmar el Miér Feb 08, 2012 5:42 pm

Abejo escribió:O sea que Hyundai pasaria a ser la segunda marca de Genesis, con lo que eso implica una desvalorización en el mercado :S

gracias por el move, no recordaba el subforo de noticias.

No creo que dejen de usar la marca paraguas de HM ni que se desvalorice un auto que no sea Genesis. En gral a nivel de estrategia de marca lo que hacen es simplemente "diferenciar" algo premium que responde a otro segmento de consumidor pero apalancarse en lo ya reconocido, que sirve a efectos de conocer la trayectoria y calidad.
De todas formas me llama la atención que quieran aspirar a crear una nueva sub-marca con todo el costo que eso trae aparejado para un nicho pequeño de mercado (en latinoamerica al menos).
Igual no creo que sea para preocuparnos, si Hyundai suma una marca a lo sumo le podrá dar incluso más prestigio a los nuestros para que digan: "son de la misma empresa que hacen la genesis Wink" [quiero unaaaaaaaaaaaaaaa Cool ]

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Re: Nueva marca para los "Premium" de HM

Mensaje por Abejo el Miér Feb 08, 2012 6:10 pm

Claro, lo raro es que generalmente la sub marca que se crea es de nivel inferior a la que esta en el mercado hasta ese momento

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Re: Nueva marca para los "Premium" de HM

Mensaje por jotadobleve el Jue Feb 16, 2012 10:35 pm

Abejo escribió:Claro, lo raro es que generalmente la sub marca que se crea es de nivel inferior a la que esta en el mercado hasta ese momento

Una submarca no necesariamente es de inferior calidad... LEXUS es la marca premium de Toyota, Lincoln la de Ford, Acura de Honda, Infinity de Nissan etc

Hyundai ya tiene una sub marca para su auto premium en estados unidos...EQUUS ( http://equus.hyundai.com/ ) . Lo que sucede es que aparentemente le esta constando venderlo.

El modelo GENESIS es el auto mas caro de Hyundai, por debajo del EQUUS (nosotros solo conocemos la coupe, pero existe el genesis sedan) esta auto si se vende bien.
Con lo cual, es posible que lo que esten intentando hacer es apuntalar las ventas de sus autos premium (el EQUUS en mi opinion es un autazo) desde el marketing creando la marca GENESIS, que es mas reconocida por el publico de USA que EQUUS



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Re: Nueva marca para los "Premium" de HM

Mensaje por jona46 el Mar Mar 20, 2012 10:43 pm

equus es el nombre del modelo y no una submarca, me parece....

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Re: Nueva marca para los "Premium" de HM

Mensaje por jotadobleve el Miér Mar 21, 2012 1:49 am

jona46 escribió:equus es el nombre del modelo y no una submarca, me parece....

Nop! es una especie de submarca, de hecho tiene otro logo en la trompa. Lo que sucede es q como no es tan conocida como LEXUS, ACURA o INFINITI, no se animan a despegarlo del todo de hyundai

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Re: Nueva marca para los "Premium" de HM

Mensaje por jona46 el Miér Mar 21, 2012 8:58 am

Sip! mira que el corvette, el mustang, no tienen los logos de chevrolet y ford respectivamente y hay mas ejemplos para citar, pero puede ser que la sea, no esta muy claro.

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Re: Nueva marca para los "Premium" de HM

Mensaje por jotadobleve el Miér Mar 21, 2012 10:59 am

jona46 escribió:Sip! mira que el corvette, el mustang, no tienen los logos de chevrolet y ford respectivamente y hay mas ejemplos para citar, pero puede ser que la sea, no esta muy claro.

jona46
Estas equivocado, tanto el corvette como el mustang llevan o llevaron en algun momento sus marcas originales en alguna parte, el eqqus no dice hyundai en nigun lado visible, solo en la tapa del motor.

El mustang dice ford en el capot o parrilla (segun el año): http://www.carrotes.com/2008/10/04/fotos-de-ford-mustangs-1964-autos-deportivos/

En el corvette, una de las banderitas del logo tiene adentro el logo de chevrolet: http://cars.about.com/od/chevrolet/ig/2008-Chevrolet-Corvette-pics/2008-Chevrolet-Corvette-logo.htm

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Re: Nueva marca para los "Premium" de HM

Mensaje por jona46 el Miér Mar 21, 2012 11:06 am

como dijiste, llevaron en algun momento, estamos hablando de un auto actual no? para mi seguis intepretando mal vos, es un modelo de hyundai, por algo esta en la pagina de hyundai y no como las marcas que anteriormente nombraste que se desligan de sus creadores figurando individualmente con sus diversos modelos para varios segmentos por supuesto de tipo premium

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Re: Nueva marca para los "Premium" de HM

Mensaje por AlanMason el Miér Mar 21, 2012 1:44 pm

¿Se dieron cuenta por lo que empezó esta discusión?

Dejando eso de lado, ¿vieron el equipamiento de esa cosa? ()http://www.hyundaiusa.com/equus/

Ja, los asientos se calientan, se enfrian y hasta te dan masajes... ¿para cuando en el i10? Very Happy

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Re: Nueva marca para los "Premium" de HM

Mensaje por Bruno el Miér Mar 21, 2012 5:36 pm

Interesante el tema de la marca/submarca/modelo. ¿Será porque a veces los autos asiáticos enfrentan prejuicios en EE.UU?
Acá también pasa. Todavía mucha gente cuando le digo que tengo un Hyundai me dice "ah, esos coreanos son una porquería, bla bla bla".
Y hablando de Lexus, hay poquitos acá pero si a alguno le gustan hay uno en Álvarez Thomas y Lugones todos los días, creo que es del dueño de un lubricentro. Está muy bueno, es gris).

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Re: Nueva marca para los "Premium" de HM

Mensaje por Abejo el Jue Mar 22, 2012 10:18 am

jotadobleve escribió:Metete en el sitio web de EQUUS y fijate la solapa BRAND... sabes que quiere decir esa palabra en ingles? significa MARCA. y alli se explica (no se que dice pq esta en coreano) la historia de la marca ( apartir de 1999), de los emblemas y del nombre equus, necesitas mas pruebas que eso para darte cuenta que para hyundai equus es una marca? tenes ganas de discutirle a hyundai sus propias estrategias de marketing?

jotadobleve estaría si podes conseguir info de la marca EQUUS en español e ingles asi no quedan dudas.

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Re: Nueva marca para los "Premium" de HM

Mensaje por jona46 el Jue Mar 22, 2012 10:22 am

JAJAJA, no hay ninguna duda, jw sos un fenomeno! eso mismo te explico por MP ya que aca esta de moda hacerse los jueces

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